Dnevnik: regulacija glasnosti oglasnih blokov

Agencija odgovarja novinarju Iztoku Klemenčiču.

V zakonu o medijih je določeno, da morajo biti oglasi na televizijskih programih načeloma objavljeni v posebnih programskih sklopih oziroma blokih, tako da so optično in zvočno jasno ločeni od drugih programskih vsebin, s tem, da se pogosto dogaja, da so reklame glasnejše od ostalega programskega sklopa. Zanima me, zakaj prihaja do takšnih primerov? Ali obstaja kak evropski standard, ki ga morajo medijske hiše spoštovati glede razmerja glasnosti program/reklame?

V ZDA in Kanadi je že leta 2012 Zvezna komisija za komunikacije (FCC) televizijskim hišam naložila, da morajo regulirati glasnost televizijskih reklam. Ali se v EU oz. v Sloveniji pripravlja takšna zakonodaja, oz ali o tem obstajajo kakšne debate oz polemike, kako ta  način reklamiranja regulirati? Ali morda obstaja možnost, da bi se ta regulativa vključila v nov Zakon o medijih, ki se pripravlja, oz. zakaj ne? Ali glede tega prihajajo kakšne pritožbe na vašo agencijo (AKOS), oz ali je bila morda že prejeta kakšna prijava glede tega?

Zakonske podlage za regulacijo glasnosti oglasnih blokov v televizijskih programih v Sloveniji ni. Prav tako ni podlag v direktivah EU. Obstajajo samo priporočila Evropske radiodifuzne zveze (EBU), ki pa niso zavezujoča (povezava). Agencija v zadnjih letih ni prejela tovrstnih prijav.

Spremembe Zakona o medijih pripravlja Ministrstvo za kulturo, zato vam svetujemo, da se z vprašanji v zvezi z zakonom obrnete na ministrstvo.